京滬高鐵LOGO形象戰略提升投標小記

時間:2016-11-29 來源:

京滬高速鐵路,世界上一次建成線路最長、標准最高的高速鐵路。2011年6月30日通車, 溫家總理主持通車典禮。作爲中國“四縱四橫”客運專線網的其中“一縱”,京滬高鐵是中國《中長期鐵路網規劃》中投資規模大、技術水平高的一項工程,也是新中國成立以來一次建設裏程長,標准高的高速鐵路,線路由北京南站至上海虹橋站,全長1318公裏,全程一次鋪軌完成,縱貫北京、天津、上海三大直轄市和冀魯皖蘇四省,連接環渤海和長江三角洲兩大經濟區,總投資約2209億元。

詩仙李白“千裏江陵一日還”的心胸抒懷,今天京滬高鐵得以再現。連接京滬,貫通南北,京滬高鐵作爲中國鐵路進入高速時代的裏程碑,其給世人展現的視覺識別形象應該是怎樣的呢?朗沃營銷在接到京滬高速鐵路股份有限公司就京滬高鐵LOGO創意設計招標函後,陷入了深思,既要呈現出中國邁入新時代經濟發展的洋洋大觀,又要隱含華夏文化傳承的曆史淵源;既要體現中國高鐵現代化發展曆程,又要突顯世界高鐵頂尖作品的科學技術,而在審美表現和視覺傳達上更要突出現代美學潮流。經過1個月時間對中、外鐵路行業視覺識別表現的取證與分析,更結合中國高鐵“CRH”母品牌LOGO表現內涵,提出了“華夏經濟圈”與“龍脈相傳”兩套設計思路。“華夏經濟圈”提取紅圈元素,表達了京滬兩地在政治、經濟、文化、曆史上對于國家發展的同脈淵源,雙圈內含的箭頭代表著京滬高鐵的速度,也代表著京滬高鐵在國民經濟發展的力量,在京滬高鐵的貫通下,彼此資源共享,形成交互合作開放性的商業價值體系,是京滬高鐵幫助國民經濟繁榮發展的有力展示,該套設計簡約而流暢的設計線條,純粹唯美的用色,呈現出大家風範;“龍脈相傳”則提取中華民族內心的圖騰龍脈作爲設計元素,通過藝術觸筆加以唯美表現,並將中國國旗“五角星”元素植入其間,將千年龍脈、昌盛中華、高鐵通途、生生不息的文化、曆史含義深刻地加以視覺性表達。

京滬高鐵LOGO的確定將爲其在視覺識別上做好基礎,對于今後京滬高鐵形象在市場環境中進行推廣,實現戰略性提升至關重要。此次京滬高鐵LOGO招標面向全國,朗沃營銷將與包括清華美院在內的行業強手們一起同台競技,盡顯百舸爭流。

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